Kalsongerna finns redan tillgängliga i ett 40-tal butiker, i egen konceptbutik på Sibyllegatan i Stockholm samt på nätet. Målsättningen är att vid 2010 års utgång sälja Cirque Deluxe via 100 återförsäljare i Sverige och 50 återförsäljare utomlands. Konceptet är att frångå modebranschens traditionella indelning i målgrupper efter ålder och istället rikta in sig på att fånga upp olika livsstilar genom fem olika produktlinjer. – Vi har lagt otroligt mycket tid på att genomlysa alla delar i vår process. Vi ska vara bättre och tänka nytt i allt från vår affärs- och distributionsmodell, till materialval, passform och förpackning, säger Anders Arnborger, i ett pressmeddelande. Tillsammans med kollegan Indre Singh har Anders Arnborger erfarenhet från att ha arbetat med bland annat Jockey, Lindex, Twilfit, Frank Dandy och Björn Borg. Den 23 februari börjar märket säljas på NK i Stockholm.