Om ungdomarna själv får välja så väljer det gärna jeans från Acne och sportkläder från Nike visar en undersökning om hetaste varumärken kallad Brilliant Brands gjord av Tomorrow Story tillsammans med Mecenat och varumärkesforskaren Niklas Persson. Drygt 3 000 personer födda mellan 1980 och 1994 har ingått i undersökningen. Hetaste varumärkena bland ungdomar 2010: Jeans 1. Acne 2. Cheap Monday 3. Levi’s Sport: 1.Nike 2. Adidas 3. Puma