Post fire dew blir namnet på varumärket som tagits fram av Odd Mollys Per Holknekt tillsammans med chefsdesignern för herr, Ylva Liljefors. Kollektionen lanseras hos externa återförsäljare till hösten 2010 i Sverige men även internationellt via säljagenter i bland annat Norge, Tyskland, Belgien, England, Italien, Spanien och Schweiz. Kollektionen omfattar ett 60-tal plagg och har fokus på jackor och överdelar. Koncernen skriver i meddelandet att lanseringen av herrkollektionen inte väntas ha någon avsevärd påverkan för koncernens resultat under innevarande år.