Butiken är en del av en långsam strategi för en lanseringen i hela USA. – Strategin bygger på att smyga oss in på marknaden och att sakta men säkert lansera produkter – och Fjällrävens historia, sa Martin Axelhed, vd för Fjällräven till SVD Näringsliv i höstas. I butiken finns ett stort utbud av fjällräven kläder och andra friluftsprodukter.