Under 2010 planerar Sportjohan att utöka sin verksamhet från försäljning via postorder, lagershop samt webbshop till att även börja sälja egna produkter under namnet Sportjohan. För att få in mer pengar för att stödja den nya utvecklingen genomför nu bolaget en nyemission och börsnotering på Aktietorget. Sportjohan räknar med att få in omkring två miljoner kronor på nyemissionen som ska användas till bland annat marknadsföring i samband med lanseringen av de egna produkterna.