Enligt Elgigantens vd Anders Nilsen är nyckeln till att de kunnat ha sådan tillväxt under året att ha låga pris över lång tid. – En del av strategin har varit att sänka våra priser ytterligare för att i gengäld kunna ta ännu mer volym. Det är det som är konsten i vår bransch: att kunna hålla låga priser över tid, säger han till Dagens Industri. Strategin har inneburit lägre vinstmarginaler, men enligt Anders Nilsen tjänar de fortfarande pengar och han räknar med att kunna topp fjolårets resultat. Under Elgigantens förra räkenskapsår hade kedjan en omsättning på 5,2 miljarder kronor och en vinst på runt 70 miljoner kronor.