Syftet är att öka kontrollen för hur märkets kläder presenteras. På längre sikt stärka varumärket och öka lönsamheten. – Strategibytet bygger på att vi alltid vill ge våra konsumenter en fullständig upplevelse av vad Whyred står för. I slutändan handlar det om att fortsätta bygga ett starkt och lönsamt varumärke för att kunna genomföra en internationell expansion, säger Johan Larsson, vd för Whyred, i ett pressmeddelande. Förändringen sker inför höst- och vinterkollektionen 2010. Som en följd av att distributionen förändras så kommer även kollektionsstrukturen att justeras och anpassas med tätatare leveranser av nya produkter till butik.