Uttalandet gjorde under ett seminarium anordnat av Stockholm School of Entrepreneurship, SSES, där Stefan Persson var inbjuden som talare. Han valde sedan att förtydliga sitt uttalande i Dagens Industri. – Jag vill inte låta förmäten. Men faktum är att det svenska modeundret bara är något som vi pratar om här hemma. Jag har aldrig hört det nämnas utomlands. Det är lite typiskt oss svenskar att snabbt slå oss för bröstet, säger Stefan Persson till Dagens Industri. Enligt Stefan Persson har de flesta av de företag som omnämns i samband med det svenska modeundret lägre omsättning H&Ms butik i Solna och många av dem går dessutom med förlust.