I oktober månad 2009 ökade försäljningen i lokala valutor inklusive moms med 7 procent jämfört med oktober förra året då försäljningsökningen låg på 9 procent. Försäljningen i jämförbara enheter sjönk under oktober 2009 med 3 procent. ”Det fortsatt svaga konjunkturläget hade olika inverkan på försäljningen på H&M:s marknader. I Skandinavien, Centraleuropa och Asien var utvecklingen mycket tillfredsställande medan flertalet andra marknader som framför allt Frankrike, Spanien och USA hade en fortsatt svag försäljningsutveckling”, skriver klädkoncernen i rapporten. Vid utgången av oktober hade klädkedjan totalt 1.925 butiker jämfört med 1.702 vid utgånegn av samma månad föregående år.