Netonnet fick pris för sin kampanj ”Lite sämre lägen, mycket bättre guidning". Enligt juryns motivering har Netonnet utan andra åtgärder utöver reklam med en folklig humor och glimten i ögat lyckats öka sina marknadsandelar med 13 procent och trafiken till lagershoparna med 35 procent, medan branschen i övrigt backade med över 4 procent under samma period. Även Systembolaget har prisats för sin långsiktiga varumärkesvård som skett med kampanjen ”Gilla monopolet 2002-2009”. 100-wattaren delas ut av föreningarna Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Syftet är att premiera reklamkampanjer som gett mättbar effekt. Därför är det krav för de nominerade att kampanjens syfte ska vara definierat och resultatet mätt.