Det ska säljas i alla koncernens kedjor. Visionen bakom varumärket är att det ska bli branschens mest lyhörda varumärke – och att varorna ska ge mer valuta för pengarna. Samtidigt med lanseringen av de första varorna öppnar webbplatsen www.garantprod.se. Där kan kunderna gå in för att få veta mer om varorna och inte minst för att kommentera dem. Kunderna ska vara med och styra sortimentets innehåll som varornas utformning. – Vi har jobbat mycket med förpackningarna som ska vara moderna, funktionella och inte minst snygga, säger Johan Neuman, affärsområdeschef och projektledare för Garant på Axfood. Det är designbyrån Bas som gjort designen och vi är väldigt nöjda. Inledningsvis lanseras pasta, chips, kex och köttbullar. Varorna kommer att ha en kvalitet som ligger på samma nivå som marknadsledande märkesvara, men priset blir 10-15 procent lägre.