Den måttliga försäljningsökningen beror enligt H&M på svag konjunktur i kombination med ovanligt varmt väder i september på flertalet av klädkedjans marknader. Enligt H&M var försäljningen mer tillfredsställande i de regioner där väderleken var mer normal under september I jämförbara butiker, det vill säga om de butiker som öppnat efter september 2008 inte räknas med, sjönk försäljningen med 8 procent. Sedan september förra året har kedjan utökat med fler än 200 nya butiker. Rotalt har H&M nu 1 869 butiker jämfört med 1 659 ett år tidigare.