Starkast genomslagskraft har direktreklam vid köp av livsmedel. Bland konsumenterna säger 46,8 procent att de har störst nytta av annonserna de fått i brevlådan när de köper mat. Därefter följer bygg- och vitvaror där 33,2 procent anser att de har nytta av reklamen. – Mat är något som vi ofta köper lokalt. Man vill veta vad just den egna handlaren har för erbjudanden. När det gäller bygg- och vitvaror så har vi märkt att konsumenten vill ha rikligt med information om olika produkter för att kunna jämföra. Direktreklamen kan på ett mycket mer kostnadseffektivt sätt ge fördjupad information, säger Göran Kontin, marknadschef på Svensk Direktreklam. För kläder och skor var motsvarande siffror 28,6 och för möbler och sport runt 27 procent. Undersökningen har genomförts av Sifo Orvesto Konsument på uppdrag av Svenska Direktreklam.