Bakom beräkningen står Nielsen Sverige, som mäter och analyserar dagligvaruhandeln. Vd Bo Ekström tror att andelen kan växa till omkring 20 procent, men inte så mycket mer. Den svenska marknaden är för liten för att kedjorna ska kunna få fram ytterligare stordrift och skalfördelar. – Det märks till exempel på en varugrupp som konfektyr, där insatserna är väldigt stora för att kunna lyckas, säger Bo Ekström som är vd till Dagens Nyheter.