Amazon var först störst på böcker på nätet men har sedan utökat till att bli ett nätvaruhus för de amerikanska kunderna med cd, hemelektronik, sportartiklar, trädgårdsartiklar, mat och leksaker. Redan 2003 lanserades Amazon skosajten Endless. Nu har man också slagit till och köpt upp främsta konkurrenten Zappos. Zappos sålde skor och mode för 4,4 miljarder kronor förra året, skriver Realtid.se.