Möbelhandeln har minskat försäljningen under året. På EM möter man den minskade efterfrågan med att bredda utbudet. EM ska inte längre vara en soffbutik. Istället ska nya EM vara ett heminredningsföretag. Den nya inriktningen innebär också en tydligare designprofil, där kunder kan följa designarbetet i bloggform. Kunder ska också kunna få heminredningstips på EMs nätsida. Ett designsamarbete pågår med formgivaren Oscar Magnuson , som hittills är mest känd för sin glasögondesign. Den kollektionen ska finnas i butik i slutet av augusti. - Syftet med den här satsningen är att stärka och bredda vår varumärkesarena, säger vd Magnus Ohlsson. Heminredning har blivit mer och mer designerdrivet och där ska vi vara med.