Sänkningen blir möjlig genom besparingar inom koncernen och hos enskilda handlare. – Vi gör nu en kraftfull prissatsning på den svenska marknaden för att bidra till att dämpa effekten av de ofrånkomliga prisökningar som blir följden av den svaga svenska kronan. Vi vill att fler kunder ska känna att pengarna räcker till mer, säger Kenneth Bengtsson, vd och koncernchef i Ica. Prissänkningen omfattar såväl egna märkesvaror som andra varumärken.