– De rikaste följer ungefär samma mönster som konsumenter med vanliga inkomster, säger Svensk Handels presschef Margareta Ternell. En tydlig tendens är att även de mycket förmögna drar ner på sin konsumtion. En av fyra, eller 25 procent, av rikaste konsumenterna i Sverige kommer att minska sina inköp under 2009 jämfört med förra året. Orsaken till att många minskar sin konsumtion är enligt Margareta Ternell både att de rikaste sett sina förmögenheter minska och att de påverkas av den allmänna krisstämningen. – Det är inte riktigt okej att handla lyxvaror när människor runt omkring förlorar sina jobb och kanske måste lämna sina hem. Det är främst prylar som skor, kläder, bilar och smycken som det sparas in på. Detta bekräftas av Lotta Götrich på den ansedda herrmodebutiken Götrichs i Stockholms city: – Vi ser att kunderna är mycket mer påverkade av dagshändelser. Är tidningarna fulla av dåliga nyheter avtar lusten att shoppa – men en vanlig tisdag då börsen gått bra kan vi ha mycket god försäljning, säger hon till Dagenshandel.se. Samtidigt svarar två av tre av de tillfrågade konsumenterna, eller 66 procent, att de inte kommer att ändra sina vanor. Endast tre procent uppger att de tänker köpa mer än tidigare. Siffrorna kommer från Svensk Handels rapport om hur Sveriges rikaste konsumerar. Till grund ligger en enkät som besvarats av 1 068 av Sveriges 5 500 rikaste personer. Den visar att många drar in på konsumtion under krisen – men också att de gärna reser och shoppar utomlands. Utbudet i storstäderna som exempelvis Stockholm anses för litet och för tråkigt. Undersökningen har kompletterats med intervjuer med ett antal handlare i lyxsegmentet. Den tillfrågade konsumentgruppen planerar dock att fortsätta resa i samma utsträckning som tidigare. – Det är en del av den allmänna upplevelsetrenden, säger Margareta Ternell. Många shoppar på sina resor. Hela 18 procent uppger att de gör det för att utbudet av lyxvaror är för torftigt i Stockholm. Särskilt vin, kläder och skor saknas. Utomlands hittar de rikaste kunderna det unika och roliga. Andra uppger att det är på utlandsresan som det finns tid att gå i butiker. Dessutom är kläder, skor och smycken ofta billigare i andra länder.