Icas varumärkeslogotyp för Ica – I love eco sägs vara mycket lik ett amerikanskt varumärke som lanserades redan 2007 och som också har namnet I love eco. Ica använder sig av ett rött hjärta på sina produkter, det amerikanska varumärket har ett grönt hjärta. Dagens Media skriver att Ica och Icas reklambyrå nu svarar. Företagen anser att symbolen I love… (med ett hjärta) är en vanlig symbol som ingen tagit patent på. Dessutom säljer det amerikanska varumärket kläder. Ica säljer livsmedel under logotypen. - Man kan konstatera att de är väldigt lika. Men hela manéret är ju välkänt, mest känd är väl "I love NY". Vi blev uppmärksammade på det här efter lanseringen. Säger Icas marknadschef Magnus Wikner till tidningen.