Enligt Ica så stod Icas egna varor för en stor del av försäljningen. I koncernen lanserade det egna eko-varumärket Ica I love eco under förra året. – Det har varit en väldigt bra försäljningsutveckling för ekologiska produkter under 2008 och en viktig bidragande orsak till det är lanseringen av Ica I love eco i våras, säger Kerstin Lindvall, miljöchef på ICA. Kunderna köper mest ekologiska mejerivaror, därefter kommer frukt och grönt. Av Icas försäljning av morötter är exempelvis 20 procent av alla de morötter som säljs ekologiska. Också varor som är Rättvisemärkta ökade under år 2008. Jämför med år 2007 var försäljningsökningen 60 procent.