Skidkläder med en dressad stil ska bli J Lindebergs nya kassako. – Våra produkter kommer att ha en sofistikerad look, med detaljer från den skräddade delen av klädindustrin. Många klär upp sig på stan och klär ut sig i backen, säger Fredrik Dahl, som leder satsningen till Dagens Industri. Kläderna ska säljas i 75 butiker världen över, varav mellan 10 och 15 svenska butiker. Priserna kommer att vara ganska höga, men J Lindeberg tror bland annat på att kunderna kvalitetsmedvetande ökar och att den ökade fokuset på miljön gör att man hellre lägger lite mer pengar på kvalitet än mindre pengar på slit och slängvaror.