Enligt K-rauta är det den största satsningen på marknadsföring hittills och det är första gången ett företag i byggvaruhusbranschen är huvudsponsor för Melodifestivalens turné. – Vi går mer och mer bort från den marknadsföring som byggvaruhuskedjor traditionellt använder sig av: att kommunicera hårda värden och fokusera på priser. Vi jobbar mer med mjuka värden som inspiration och glädje, därför är Melodifestivalens turné ett bra sammanhang för oss att synas i, säger Jani Jylhä, vd för K-rauta ett pressmeddelande. K-rauta satsar för första gången på TV-reklam och under hösten ska det rulla filmer med sångtema på TV4.