Axfoods egen ekolinje heter Garant Ekologiska varor. Produkterna kommer finnas i alla Axfoodbutikerna, alltså hos både Hemköp, Willys, PrisXtra, Tempo och Handlar’n. – Det finns en stor efterfrågan på ekologiska vardagsvaror. Vi vill hjälpa kunderna att äta en större andel ekologisk mat. Satsningen på ett ekologiskt varumärke är dessutom en del av Axfoods arbete med att höja ambitionerna i miljöarbetet, säger Åsa Domeij, miljöchef på Axfood. Genom att lansera ett eget ekologiskt varumärke vill Axfood ta ökad kontroll över både produkt- och prisutvecklingen. Kunderna vill gärna veta var maten kommer ifrån, hur den är tillverkad, vem som tillverkat den och om det finns en historia att berätta om varorna. Det är delar som Axfood tar hänsyn till i det nya varumärket.