Med en ny ägare, Nordic Brands, och reklambyrån Peacock ska de välkända varumärkena utvecklas, få en yngre målgrupp och bli mer spännande. Vid halvårsskiftet tog Nordic brands över Pelle Vävare, under hösten köper man också loss den del som jobbar med gardintextiler i Borås Cotton, skriver Dagens Industri. – I bolagen har det funnits mycket svensk präktighet och de har setts som lite tråkiga. Vi vill göra dem sexigare, säger Lars Carlén, vd för Nordic Brands som är delägare i Borås Cottons gardindel från den första september. Borås Cotton delades tidigare i tre delar, gardiner, möbeltextil och bädd och bad. Enligt Peacocks vd, Magnus Rosenborg ska varumärkena utvecklas med lyxartiklar och även riktas till en yngre målgrupp.