Butiken, Playnow arena, startar först i Norden. Totalt ska fem miljoner låtar finns för nedladdning över hela världen. Låtarna säljs utan kopieringsskydd, enligt Göteborgs-Posten. Man kommer också utöka butiken med ringsignaler och spel. Låtarna som Sony Ericsson släpper är i mp3-format och fungerar i flera slags medier. En av orsakerna till att man nu öppnar en butik med musik utan kopieringsskydd är att de låtar med skydd som har sålts på nätet har varit omöjliga för köparna att spela i exempelvis både sin Ipod och i sin mobil. Därför har det varit enklare att ladda ned låtarna olagligt. - Köper du en låt med mobilen kan du också hämta den i högre kvalitet till datorn utan att betala extra, säger Victor Fredell, musikansvarig på Sony Ericsson. EMI har sedan förra året sålt oskyddad musik via Itunes.