Centralt, på Vasagatan i Stockholm, har den första butiken slagit upp dörrarna. Ytterligare fyra butiker planeras det kommande året. Ett tjugotal butiker är målet för Sverige. – Vi har inga riktiga konkurrenter om den här marknaden. På dam-sidan finns redan ett brett utbud. På herrsidan har Kappahl en avdelning för stora män och Nisses herrmode i Stockholm har ett bra utbud. Men vi kommer att kunna konkurrera med hög modegrad, ett brett utbud från fritidskläder till finkostymer, bra priser och så småningom en bra spridning i svenska större orter, säger Lars-Petter Christensen, vd för Living Large hos Norska Varnergruppen. Till Varnergruppen hör också betydligt mer kända Dressmann och Cubus. Dressmann har haft delar av Living Larges sortiment i avdelningarna Mr Big. Men den nya kedjan blir mer än bara en avdelning i en butik. Living Larges butiksyta är på mellan 250 och 300 kvadrat-meter. Butikerna får ett helt eget koncept, utan koppling till andra Varnerkedjor. – Vi valde att ta bort Mr Big-avdelningarna i Dressmanns butiker. Det eftersom många avdelningar snabbt blev urplockade på vissa varor. Vi vill ge storvuxna kunder fullservice med en hel butik, inte bara hänvisa kunderna till en liten avdelning i ett hörn, säger Mattias Hörnsten, butikschef för Living Large på Vasagatan. Butiken har bara varit öppen ett par månader, men redan har kunderna hittat dit. – Butiken går redan runt, det efter bara två månader. I förlängningen ska vi göra reklam för kedjan, men då kommer det inte att handla om priskampanjer i lika hög utsträckning som det gör för Cubus och Dressmann. I stället blir fokus på profilskapande image, säger Lars-Petter Christensen. Varnergruppen har en designavdelning som designar kläder för både Cubus och Dressmann. Dit ska också Living Large anslutas. – Just nu har vi samma sortiment som Dressmanns avdelningar för storvuxna, men inom kort får vi ett eget utbud för våra butiker. Vår höga modegrad gör också att kunder som inte kunnat ha ett par jeans på sig på trettio år nu hittar ett par trendiga jeans som sitter bra. – Det handlar också om att kläder i större storlekar ibland måste ha ett annat material eller en annorlunda skärning för att sitta bra, säger Mattias Hörnsten.