Butiker som ersätter märkesvaror med emv tappar varken kunder eller försäljning, i alla fall inte på kort sikt. Det framgår av en studie som baserats på GfK-statistik över Coops försäljning av majsflingor. När Coop valde bort Kellogs majsflingor och ersatte dem med sitt eget varumärke, köpte kunderna Coop-flingorna istället. När Coop åter började sälja Kelloggs återtog Kellogs marknadsandelen. Slutsatsen som dras i studien är att lojaliteten med butiken är starkare än varumärkeslojaliteten för enskilda produkter, även i de fall där kunderna föredrar märkesvaror, rapporterar Dagens Industri. Studien är ett samarbete mellan Stockholm One och Linn Zackrisson som är student vid Stockholms universitet.