Reklamen består av klistermärken fästa på frukt i Sabis fruktdiskar. På klistermärkena uppmanas kunderna att köpa en bok om frukt på Adlibris. Boken Tutti Frutti är skriven av Klas Lindstrand och Tomas Lestrup, som också valde frukter som marknadsföringskanal. – Via min sjuka böjelse att samla på fruktetiketter har jag insett att det är en skön mediekanal. I boken finns ett helt uppslag med fruktetiketter så det här känns som ett självklart sätt att marknadsföra den, säger Klas Lindstrand, till Dagens Media.