Konkurrensen om kunderna är stenhård i hemelektronikbranschen. Och inför årets julhandel slipades knivarna ytterligare. Årets reklaminvesteringar blev rekordstora. Elgiganten är den elektronikbutikskedja som satsar mest på reklam, cirka 309 miljoner kronor fram till 1 december rapporterar Dagens Industri. Tvåa är Onoff med 148 miljoner kronor, trea kommer Expert med 135 miljoner kronor. Därefter följer Siba, Netonnet, Euonoics och Mediamarkt. Inför årets julhandel satsade Elgiganten ytterligare 40 miljoner kronor på reklamen. Expertkedjan ökade sina reklaminköp med 50 procent jämfört med fjoåret.