Tv4 chefen varnar för att denna typ av reklam som Ica nu kör kan leda till att makthavare kan gömma sig bakom reklambudskapen:
 – Kritiserade makthavare kan tacka nej till kritiska intervjuer av pålästa och duktiga journalister och köpa sig tid på reklamplats där man oemotsagd kan prata på. En utveckling som jag tror är direkt skadlig för reklamen som sådan, säger Jan Scherman i en intervju med kanalens tittarombudsman Janne Andersson, som publicerats på TV4:s intranät.

 Han menar att Ica:s högsta ledning istället själva skulle ta på sig det fulla ansvaret och inte gömma sig bakom en rollfigur. – Jag utgår från att Stig återgår till att marknadsföra Ica:s produkter. Deras reklam, med undantag för den här plumpen i protokollet, är ytterst lovvärd och en förebild som den högkvalitativa satsning den är, säger Jan Scherman till TV4:s intranät.