Dessa exempel kan läggas till alla andra som tidigare under året har utsett vinnare i allt från årets handelskommun till årets e-handels- företag. Det börjar gå inflation i prisutdelningar och det finns en risk att intresset decimeras till att bli en intern branschangelägenhet i stället för att få genomslag i bredare kretsar. Detta blir särskilt tydligt när man tittar på hur många centrumanläggningar som utsetts till årets köpcentrum under det senaste året. Vid en butiksinvigning för några veckor sedan hamnade tre butikschefer från olika anläggningar i en diskussion om vilket centrum som egentligen var årets köpcentrum – alla tre hade nämligen fått den åtråvärda titeln. I stället för att vara stolta över utmärkelserna blev butikscheferna besvikna, för som de tävlingsmänniskor de är ville de veta vilket köpcentrum som faktiskt var bäst. Det här kan jämföras med Sveriges Reklamförbunds årliga tävling Guldägget, där den bästa reklamen under det senaste året lyfts fram och premieras. Man kan tycka vad man vill om tävlingen, men priset har blivit etablerat och är något som vinnarna kan visa upp och använda sig av. Det är tveksamt om värdet av att bli årets köpcentrum är lika stort när flera andra anläggningar får samma utmärkelse av någon annan arrangör. Om vi vill att galorna ska dela ut priser som blir åtråvärda måste handelns organisationer och medier samarbeta och försöka enas runt ett eller ett par arrangemang i stället för att bara köra sina egna race. Det är glädjande att se att arrangörerna till Retail Awards tar ett första steg i och med samarbetet med Nordic Council of Shopping Centers. Förhoppningsvis kan det utgöra startskottet på en trend som sprider sig till andra gala-arrangörer under 2008.