Extrapriser i dagligvaruhandeln kan visserligen ge en volymökning, men denna är sällan särskilt varaktig. Efter några veckor är försäljningen på samma nivå som tidigare. - Om leverantörerna har som målsättning att prisaktiviteter skall vara lönsamma, så blir de nog besvikna ifall de skulle mäta dem. Det mesta är istället olönsamt, säger rapportförfattaren John Ljungkvist till nyhetsbrevet Quo Vadis. I dagsläget är den enda effekten att dagligvarukedjorna får sin reklam betald av leverantörerna, menar John Ljungkvist.