Först ut är kedjans första flaggskeppsbutik i centrala Stockholm, mitt emot värsta konkurrenten H&M:s nybyggda huvudkontor. I dag öppnar butiken mitt i Stockholm. – Konsumenterna i Stockholm är krävande och kunniga, därför vill vi testa det här där. Dressman är moget för en viss förnyelse, säger Ole Jakob Ytterdal, informationschef på Dressmann till Dagens Media. Men kunderna kommer att känna igen sig även om butikerna får en finare inredning. Även sättet att presentera modet på blir nytt för kedjan. Men klädkonceptet och modet ändras inte. Kedjan säljer plagg för närmare 1,5 miljarder kronor bara i Sverige. Dressmann öppnade sin första butik i Sverige för tio år sedan. Butikskedjan hör till norskägda Varnergruppen som även äger bland annat Cubus.