Från fredag kommer H&M att ha stora affischer med den franska skådespelerskan Emmanuelle Béart, 42, i underkläder. Hon har bland annat varit med i Mission: Impossible. Redan nu går det att titta på kampanjen på internet. Under de två år som H&M inte haft julkampanjer för underkläder har andra företag passat på att snyta greppet för att öka sin julförsäljning. Om H&M tar upp kampanjen igen för att underklädesförsäljningen dalat tidigare år är oklart. Men Jörgen Andersson, marknadschef på H&M, säger till Svenska Dagbladet Näringsliv: – Men när vi gör en kampanj så ser vi en tydlig positivt effekt på försäljningen. Det är den krassa verkligheten.