Den nya kampanjen från Coop har fokus på barnens matvanor. Det kommer att märkas både i butiker och i annonsering. Kampanjen utgör också startskott för ett fördjupat samarbete mellan Coop och de fristående konsumentföreningarna. – Vi vill göra det enkelt för kunderna att välja lite sundare. Därför kommer vi givetvis att använda det välkända nyckelhålet som symbol och även sätta mål för att öka försäljningen av nyckelhålsmärkta varor, säger Coops marknadschef Thomas Johansson. Inför kampanjen genomförde Coop en undersökning där 13 000 kunder utfrågades. Ett av resultaten var att kunder vill ha tips och hjälp med att hitta sundare varor.