Sony Ericsson etablerar sin första butik, och den förläggs i London på fashionabla Kensington High Street. I butiken kommer konsumenterna att få prova telefonerna och lära sig funktioner innan de köper en ny telefon. Totalt kommer den nya butiker att vara på 650 kvadratmeter. Hur många butiker som ska öppnas är inte klart, men butiken i London blir den första i en rad. Med de nya butikerna presenterar Sony Ericsson också sitt nya koncept som ska bestå av en ny profil med mer färger i marknadsföringen och ett nytt sätt att jobba med loggan. Sedan tidigare har finländska Nokia satsat på egna konceptbutiker för att locka kunder att handla mer nischade produkter och få en egen Nokia-upplevelse.