Det visar en analys från mäklarfirman ABG Sundal Collier som Dagens Industri tagit del av. Enligt analysen har H&M sänkt sina priser de senaste 15 åren, år 2004 var det närmare 20 procents skillnad mellan de priser bolagets konkurrenter hade och de priser H&M erbjöd sina kunder. Under de senaste åren har H&M dock höjt sina priser för att få en bättre lönsamhet och för att minska skillnaderna i pris till sina konkurrenter. Som exempel på att priserna väntas öka nämns att priset för plaggen i årets vinterkollektion höjdes med nio procent och vår- och sommarkollektionen väntas höjas med minst 14 procent. Enligt tidningen har H&M valt att inte kommentera analysen.