Enligt en undersökning som Konsumentverket genomfört uppger landets konsumenter att minst tio procent av deras varor är ekologiska. En av tio kunder uppskattar att deras varukorg innehåller minst 50 procent ekovaror. Lika många, en av tio, uppger att de aldrig köper ekologiska varor. Undersökningen visar också att butikerna är för dåliga på att informera om ekovarorna. Det vanligaste sättet att informera är via skyltar, vissa butiker presenterar också broschyrer med information om varorna. Men få butiker visar på den samlade nyttan av konsumenternas ekologiska inköp.