I Sverige domineras sporthandeln av kedjorna Stadium, Team Sportia och Intersport. De vänder sig till den sportiga familjen, idrottsklubbarna och vardagsmotionärerna. Kedjorna har gynnats av svenskarnas avslappnade inställning till mode. Det har under en lång period varit helt okej med en sportjacka till dräkt eller kostym. Nu har modet svängt. Svensken vill ha en mer proper look på jobbet. Kappor, läderskor, kavajer, klänningar och stövlar säljer stort. Sportmodet är starkt på fritiden, men en del av intresset har flyttats från sport- till modebranschen. Modemärken, som Boss och Gucci har sportlinjer. We, Svea och J. Lindeberg är framgångsrika med sina sportkläder. Men i sporthandeln har dyra märken trängts ut av kedjornas egna varumärken.