Trendmedvetna föräldrar väljer gärna med hightech-barnvagnar och designerkläder åt sina småttingar. – Jag tror att många vill göra ett statement, att de fortfarande är coola fastän de är över 30 år, säger Ulrika Kjällander, som driver Birka Baby i Stockholm, till tidningen Metro. Trenden har pågått ett tag – och hela tiden kommer leverantörer med nya lyxiga varor. En revolt mot den trista mammarollen säger etnologen Helene Brembeck på Centrum för konsumentkunskap till Metro.