Det innebär att den svenska emv-marknaden står för ungefär 14 procent av den totala dagligvarumarknaden i Sverige. Av de svenska konsumenterna är 74 procent positiva till emv, och ungefär lika många tycker att kvalitén är minst lika bra som hos andra producenter. I dag är den europeiska marknaden för emv värd över 100 miljarder euro årligen, enligt en rapport från undersökningsföretaget AC Nielsen som Dagens Industri presenterar.