Fredrik Wahrolén , informationschef på Ikea Sverige, säger till Dagens Media att man valt att släppa katalogen när det fortfarande är nyhetstorka i Sommarsverige. – Rent pr-mässigt är det bra att lägga premiären i slutet av juli jämfört med en vecka senare, eftersom fler journalister då är uppraggade på annat. Datumet är inte valt av en slump, säger han till tidningen. Inom en månad släpps katalogen i 160 miljoner exemplar världen över, det gör den till världens största gratiskatalog.