I dag annonserar Tre vänner på en helsida i Dagens Industri om att samarbetet avslutas och man tackar för samarbetet med Ica och King. Enligt Dagens Media kommer Ica att fortsätta med de prisade reklamfilmerna om Ica-handlaren Stig och hans anställda. Bakom bytet av produktionsbolag står, enligt tidningen, reklambyrån King.