Enligt Peter Strand, försäljningschef på Sony, var premiärdagen lyckad. – Kön ringlade 300 till 400 meter utanför butiken. En man svimmade men han piggnade till efter en stund och handlade i butiken han också. Även i dag väntade kunderna utanför dörrarna en timme innan vi öppnade, säger Peter Strand till Dagens Handel. Vad lockade ni med eftersom det kom så många kunder? – Vi erbjuder ett kunnande som inte många andra butiker har, vi kan också hjälpa till med installationer hemma. Det är kunderna beredda att betala lite mer för. Vi hade inget erbjudande om gratis varor till de 100 första eller något sådant, säger Peter Strand. Den nya butiken är den tredje Sony Center-butiken i Sverige, och nordens största. Butiken är ett upplevelsecenter mer än en vanlig butik, enligt Sony. Peter Strand säger: – Vi tror att konceptstores är framtiden. Man går till butiken och för en upplevelse, inte bara en butik att handla i. Tidigare finns Sony Center i Uppsala och Sundsvall. Man hoppas öppna ytterligare tre butiker under året, och ytterligare fyra till fem butiker under 2006.