Under januari ökade H&Ms omsättning med 5 procent. En så liten försäljningsökning har inte klädkedjan behövt redovisa sedan november 2003. Enligt H&M påverkar en kalendereffekt försäljningen negativt med 5 procentenheter. Men analytiker nyhetsbyrån Direkt talat med räknade med en försäljningsökning på 11,4 procent. Sedan januari 2004 har antalet butiker ökat med 13 procent.