Stadium har sedan tidigare varit en av Vasaloppets sponsorer, men har nu alltså tecknat kontrakt om att bli tävlingens huvudsponsor. Det innebär bland annat bättre exponering på nummerlappar och kring tävlingen. Dessutom får Stadium plats att komplettera med en tältbutik i Mora, till den man redan har i Sälen. Butikerna håller öppet under Vasaloppsveckan.