Priset delas ut av organisationen Superbrands, som nu etablerar sig i Sverige. Superbrands är en oberoende organisation som finns i 42 länder och syftet med organisationen är att premiera framgångsrika varumärken. I varje land utser en jury de nationella varumärken som förtjänar kallas superbrands. Den svenska juryn som leds av Janne Carlzon har röstat fram 300 varumärken, som förtjänar att kallas superbrands. - Vår definition på ett superbrand är ett varumärke som ger både emotionella och rationella mervärden som konsumenten vill ha och är beredd att betala extra för, säger Superbrands vd Mats Holmlund.