I undersökningen frågades ledningspersonal i landets 50 största företag om synen på olika varumärken. Ikea anses som ett rejält varumärke som lyckas i vardagen, berättar Per Mossberg som gjort undersökningen. På andra plats kom Volvo följt av Ica. När liknande undersökningar genomfördes 2000 och 2002 var Ericsson ett av toppmärkena, nu fick de inga röster alls. Även Coca Cola och McDonalds tappade positioner på varumärkestopplistan. Underökningen genomfördes av JKL och Nordic Brand Academy vid Stockholms universitet. Det rapporterar Dagens Industri.