- Vi är jättenöjda med utformningen och med att Filippa K, We, Whyred och flera andra modeföretag valt att etablera sig här, säger H&Ms Sverigechef Pär Johanson, som också är glad över att ha hamnat på hippa Söder. - På mogna marknader som Sverige måste i växa genom att bredda oss. Därför har vi skapat flera olika koncept som fungerar i mindre lokaler, och då kan vi etablera oss i lägen som tilltalar en speciell målgrupp, säger Johanson. Strax före 11 står ett par hundra personer i kö utanför H&M som lockade med gratis jeans till de 100 första kunderna. Personalen är premiärladdad: