I maj öppnar Sony egna butiker i Storstadsregionerna under namnet Sony Centers. I butikerna ska Sonyprodukterna presenteras på ett sätt som talar till kundernas hjärta snarare än till deras plånböcker. - En alltför stor del av återförsäljarledet säljer bara svarta lådor till låga priser. De annonserar om pixels och watt och allting blir så förbannat logiskt, säger Sony Sveriges vd Mikael Hagman till Dagens Media. – Inget du köper logiskt är du beredd att betala en spänn extra för. Det du köper med hjärtat däremot, det bryr du dig inte om vad det kostar. Därför ska produkterna i de nya Sonybutikerna presenteras och säljas som modeaccessoarer eller inredningsdetaljer. För att ytterligare förankra Sonys varumärke i målgruppen letar man efter samarbetspartners från andra branschen som vänder sig till samma målgrupp. Bland annat diskuterar man med jeansmärket Acne om att ta fram en byxa med en insydd Sonyprodukt.